投放戶外廣告，如何以低成本獲取更大的傳播效果?

說(shuō)到戶外廣告投放，成本是一個(gè)繞不開(kāi)的話題，如何用低成本獲取大效果是每個(gè)品牌在制定廣告投放方案時(shí)都會(huì)考慮的事情。當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程中，廣告主應(yīng)考慮戶外廣告公司的直接參與。這是因?yàn)閼敉鈴V告的形式各種各樣，其廣告效果也是千差萬(wàn)別，要想在有限的廣告預(yù)算中合理地選擇戶外媒體，找到與目標(biāo)消費(fèi)者相關(guān)的資源，戶外廣告公司的幫助必不可少。

那么在不同品牌宣傳時(shí)期，如何幫助廣告主用更低的成本，獲取更大的廣告?zhèn)鞑バЧ?

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品牌導(dǎo)入期

一個(gè)品牌剛剛被推廣時(shí)，要突破消費(fèi)者已習(xí)慣于其它成熟品牌的心理因素，打破其它競(jìng)爭(zhēng)品牌已占有的市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上爭(zhēng)得立足之地。在這個(gè)階段，廣告主往往會(huì)選擇通過(guò)大規(guī)模廣告投放來(lái)?yè)屨枷M(fèi)者"心智"，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。

一般來(lái)說(shuō)，在這個(gè)階段巨額的戶外廣告宣傳費(fèi)用必不可少，但是可以通過(guò)戶外廣告長(zhǎng)短結(jié)合的組合投放策略，降低宣傳成本。

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所謂長(zhǎng)短結(jié)合的投放策略，指的是媒體與短效媒體的組合投放。公交車(chē)廣告、公交車(chē)候車(chē)亭廣告、戶外廣告、燈箱等戶外媒體投放周期較長(zhǎng)，其廣告影響周期也較長(zhǎng)，屬于媒體。而戶外LED廣告、地鐵內(nèi)包車(chē)廣告、電梯框架廣告等投放周期短，則屬于短效媒體。媒體與短效媒體的組合優(yōu)勢(shì)在于，在品牌推廣初期，可以通過(guò)不同媒體組合投放擴(kuò)大傳播范圍，幫助品牌迅速占據(jù)消費(fèi)者的生活空間，提高品牌的知名度。

投放戶外廣告

而在推廣后期，可以減少短效媒體的投放，通過(guò)媒體保持品牌曝光度，持續(xù)吸引消費(fèi)者的注意力。通過(guò)戶外媒體的長(zhǎng)短組合，新品牌既可以獲得規(guī)模宣傳的優(yōu)勢(shì)，又可以節(jié)約一定的成本，可謂一舉兩得。

在這一時(shí)期，廣告主可以采用動(dòng)靜結(jié)合的投放策略。在品牌成長(zhǎng)期，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)在于爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，這一時(shí)期的宣傳是以觸及目標(biāo)消費(fèi)群體為主要宣傳目標(biāo)。在這一時(shí)期，廣告主可以采用動(dòng)靜結(jié)合的投放策略。動(dòng)靜結(jié)合指的是動(dòng)態(tài)媒體與靜態(tài)媒體的組合投放。典型的動(dòng)態(tài)戶外廣告如公交車(chē)身廣告、地鐵內(nèi)包車(chē)廣告等，而靜態(tài)戶外廣告則是候車(chē)亭廣告、戶外廣告等。

不同的戶外媒體所營(yíng)造的宣傳場(chǎng)景不同，接觸到的消費(fèi)者類(lèi)型不同。動(dòng)靜結(jié)合的戶外廣告投放方式，一方面可以充分利用不同戶外廣告的優(yōu)勢(shì)，觸及到更多的目標(biāo)消費(fèi)者，另一方面，可以通過(guò)動(dòng)態(tài)媒體的優(yōu)勢(shì)，在擴(kuò)大傳播范圍的同時(shí)減少宣傳成本。

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品牌成熟期

這一時(shí)期，廣告主可以采取多元化媒體組合投放策略。品牌成熟期，品牌在本地區(qū)已有相當(dāng)?shù)闹?，這一時(shí)期的戶外廣告的是保持品牌忠誠(chéng)度及強(qiáng)化品牌的美譽(yù)度。這一時(shí)期，廣告主可以采取多元化媒體組合投放策略。即根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的活動(dòng)軌跡，在標(biāo)志性地段有針對(duì)性的投放戶外廣告，以此達(dá)到強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌記憶，保持品牌的美譽(yù)度的目的。

在實(shí)際投放中，廣告主可以在購(gòu)物、途中、住宅這幾個(gè)具有標(biāo)志性的場(chǎng)景中，選取不同的戶外媒體類(lèi)型，實(shí)現(xiàn)戶外廣告多元化組合投放。需要特別注意的是，在進(jìn)行戶外廣告組合投放的過(guò)程中，媒體數(shù)量的選擇至關(guān)重要，關(guān)系到能否節(jié)約投放成本，以及節(jié)約多少投放成本。

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而媒體投放數(shù)量的選擇并沒(méi)有固定的模式，戶外媒體公司只能根據(jù)品牌的宣傳的目標(biāo)，依據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)投放。