投放戶外廣告的必要性

因為戶外廣告能給品牌帶來實際的“利益”，這是顯而易見的。每年千億級的廣告費流向戶外廣告行業(yè)，這也證明了戶外廣告的重要性。投放戶外廣告是重要不外乎兩點：品牌前期宣傳和品牌后期維護。

品牌前期宣傳

品牌前期宣傳這個過程中，戶外廣告會通過各種各樣的方式讓消費者認(rèn)識、認(rèn)知和認(rèn)同這個品牌。消費者熟知品牌的過程就像是男女朋友相識的過程，由陌生到熟悉循序漸進的過程。在消費者對品牌“認(rèn)識---認(rèn)知---認(rèn)同”的過程中，戶外廣告貫穿了全過程，是消費者與品牌聯(lián)系的必要橋梁。

初次見面，你會通過外表、衣著、行為對陌生人有一個初步的認(rèn)知(通過品牌名、品牌logo形成對品牌的初步認(rèn)知);

然后會進一步了解Ta的職業(yè)、性格、喜好(進一步認(rèn)識品牌，了解品牌是做什么的，和其他品牌有什么不一樣);

慢慢的越來越熟悉，你覺得Ta與你性格相近，有共通的興趣和愛好，慢慢確定了關(guān)系(對品牌有了忠誠度，形成了“我們”的感覺)。

從戶外廣告自身的特性來看，一方面，戶外廣告是根植于消費者真實生活空間的媒體形式。CTR媒介智訊曾做過統(tǒng)計，在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無論在數(shù)量上還是種類上都有了較大增長?，F(xiàn)在人們一出門就會接觸到各種類型的戶外廣告：電梯廣告、公交車廣告、地鐵廣告、機場廣告、郵輪廣告等。

另一方面，戶外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的間接性(廣告信息獲取需要借助一定的工具：電視、電腦或手機)，消費者無需借助其他工具即可直接接收到廣告信息，這大大提高了廣告信息的曝光率和到達率。

戶外廣告還有很多其他優(yōu)勢，但是僅從立足于真實空間、直接傳遞信息這兩點就可以確定戶外廣告在品牌宣傳過程中不可替代的地位了。

戶外廣告

品牌后期維護

戶外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳，它還有一個更大的作用就是品牌后期維護，這一點非常重要。

為什么家喻戶曉的品牌如可口可樂、康師傅、寶潔每年還要在廣告上投入大量的費用?根本原因就在于保持品牌活躍度和競爭規(guī)模。

品牌活躍度到底有多重要?它關(guān)系到品牌的“生死存亡”。消費者都是健忘且善變的，品牌不斷活躍在消費者的視線里才能保證品牌的競爭規(guī)模?！　∧囊粋€不是知名品牌，又有哪一個忽視了戶外廣告。廣告投放的本質(zhì)就是與消費者溝通交流的過程，既然戶外廣告可以給品牌與大眾之間搭建橋梁，為什么我們不選擇它呢?